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如何做精做强

问:地理标志产品,如何做精做强?

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发展壮大企业以精、以品牌为核心,再向过去不走高端而一唯追求产量而不考虑质量的企业,最终会被社会淘汰。我们以白酒行业为案例:茅台酒的品牌龙头企业地位,其它白酒企业无法撼动,所以茅台酒年年涨价,消费者也认可,在上市公司白酒行业中市值最大,企业的发展良性循环,所以发展壮大企业的核心,是以品牌、以精为指引毋庸置疑。关于地区的产品做大、做强,我个人认为:先天的优势造就企业发展的空间,比如说,地方的水资源,地方的区域文化,这是别人无法复制的,所以完全可以学习茅台酒企业的经营模式,把企业做精、做强,为社会发展贡献力量。

品牌核心价值保护,地理环境的保护,专业的管理团队,还必须要做到产品质量监管到位,工艺流程管理系统规范,具有影响力的营销推广活动等等,这是一整套科学的体系建设。

楼主你好。

我觉得地理标志产品,应该也就是大家所说的特产。要把一个产品,做精做强,涉及到企业运营的方方面面。从供应链到产品的设计,在到价格和销售渠道等等,都要考虑进去,在此,我和楼主分享一下关于地理产品营销方面的小知识。即地理标志产品,如何结合自身特点,打造自己的品牌。

在营销上,一般把“地名+品牌名”的营销模式,称作“特殊产业集群”。比如说是:贵州辣椒、大别山猪肉等等。特殊产业集群,其特殊性就是:对特定区域自然资源要素的依赖,从而无法在其他地域进行生产。有学者将其特点归为两大类:一是很大程度上,属于覆盖性品类,即集群企业的品牌资产,大于企业的品牌资产。二是与所属区域的独特资源禀赋认知紧密相连。

那么,既然特殊产业集群有这么多的特点,那么应该如何利用这个特点,进行宣传?

在此,我向楼主推荐“根脉传播诉求”。

实际上,根脉传播诉求,是对本地诉求的延伸。本地化诉求信息,通过对特殊符号和象征物的使用,从而与特定的文化和区域相连。而根脉传播诉求,在此基础上,着重强调了传承与根源。

那么,地理产品,如何从本地化诉求,升级为根脉传播诉求?

在地域性诉求中,由于产地、工艺、文化内涵、历史渊源、原材料,甚至是气候、水源和土壤,都能成为影响消费者品牌选择的重要因素。所以,地理产品,可以充分的运用这些特点,向消费者传播自己的地理标识、正宗性、悠久历史或者原产地和行业内排序等信息。这些信息,都要围绕你品牌本身的传统技艺、文化传承和原产地展开。以此塑造其在消费者认知中的传统与根源。

所以,根脉传播诉求可以进一步界定为:皆在塑造集群内企业品牌的传承与根源形象。并主要围绕传统技艺、文化传承和原产地而开展的品牌传播行为。

所以,楼主既然是地理产品。在品牌塑造方面,就应该结合当地的特点和根脉传播诉求的操作方式,着力打造自己品牌的地域性特点。

只要把你的品牌和消费者认知结合起来,让消费者一提到某个地方的某样特色,就能想到你的品牌名字,那就成功了。

最后,希望我的回答能给楼主参考。

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